图片经济如何让精品翻转行销?且看美图秀秀与PIAGET 伯爵

作者: 分类: J惠生活 发布于:2020-06-26 548次浏览 63条评论

图片经济如何让精品翻转行销?且看美图秀秀与PIAGET 伯爵

打开你我手机,除了 LINE Facebook Instagram 等社群平台,不可或缺的就是让你能一秒变美的应用程式,作为修图软体始祖的「美图秀秀」从美颜、社群、AR 互动特效、美图影像实验室引爆出风靡社群的 Andy 大师,「美 图 秀秀」在台累积下载 超过 1000 万次,月活跃用户超过 250  万,基于庞大的用户创造社群热点,不仅得以在百家争鸣的应用服务市场上居高临下,还为不少品牌带来广告商机,就连精品品牌 PIAGET 都找上他们,透过新潮的传播方式,打造一波有别于以往的 数位行销操作。

前进 PIAGET 伯爵在台北 101 所设的快闪店,美图透过 一组搭配图框和 Bling Bling 特效让消费者自主性拍照打卡在社群上创造新的话题,这是当今美妆、时尚、 FMCG 产业相当热爱使用的行销手法,不过 精品消费竟也可如此操作?美图在台代理玩美行动总经理柯美慧与伯爵台湾董事总经理刘玉璇又是如何看到这股年轻数位化消费趋势。

图片经济如何让精品翻转行销?且看美图秀秀与PIAGET 伯爵
《美图秀秀》与 PIAGET 伯爵 Possession 全新列产品合作推出客製 AR 特效更有 93% 的消费者将用户生成内容作为购买决策时的重要参考依据。

使用者原创内容在当今市场上如此重要,其实还有一部分要回归到 反广告拦截的兴盛, 据反广告拦截服务供应业者 PageFair 统计,目前全球有  6.15 亿部电脑安装广告拦截软体,使业者往往在网路广告上平白浪费成本,反观当今素人网红崛起,如何刺激社群平台上更多消费者自主性产出内容,在同侪之间引发讨论才是重点。

回归品牌理念,用数位工具说好一个故事

透过快闪店与店内顾客活动,结合美图数位 AR 拍照,线上与线下串连一气,让消费者自己成为伯爵的主角,体验传递品牌理念,这就是双方在本次跨界合作上擦出的新火花,虽然看似简单,但其背后行销操作却透露着两大重要关键,「使用者原创内容 」与故事行销。

如何透过数位的呈现说好一个故事让消费者感动?进而走向实体通路去感受作品是精品最大的挑战。未来伯爵期许能创造消费者喜欢的内容、有感受的内容,让消费者感受到品牌的创新以及与时俱进的魅力。

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