水野学:掌握这些基本中的基本,版面就会变得赏心悦目且充满品味

作者: 分类: Q烛生活 发布于:2020-07-19 110次浏览 49条评论

水野学:掌握这些基本中的基本,版面就会变得赏心悦目且充满品味

近来的趋势,很多客户决定委託工作的对象,都是因为信任创意总监或设计师的「感觉」或「品味」。

「感觉上,这个方案还不错」的说法,在一般情况下使用,或许也不会有太大的问题──事实上,很多设计师跟创作者也经常这幺说。

不过,既然品味是知识的累积,就不该有任何无法用言语说明的产出。依据自身品味产生的创意,必定能透过言语的解说,和客户及消费者心里沉睡的知识产生共鸣。我认为这正是创意总监的工作,也是创作工作的一环。

因此,必须同时提升知识与产出的精準度,也唯有在这种情况下,品味才得以成立。

介绍了基本概念,接下来再以具体案例模拟练习。

假设你突然接到命令,负责巧克力新商品的研发,需要决定包装设计……。这时只要依照下列的步骤,应该就可以获得充满品味的工作成果。

①第一步,尝试研究分析经典巧克力的相关知识。一方面研究比利时或法国高级巧克力的口味及形象;另一方面,则是研究长期受到大众喜爱的巧克力口味及形象。

②第二步是研究时下流行的巧克力。调查竞争对手最近上市的热销商品,或设法取得最近受到瞩目,由欧洲新锐巧克力师傅製作的创作巧克力,进一步观察、品嚐、并研究包装的特色。

③了解各式各样的巧克力之后,就可以开始思考「这些巧克力有没有共同点呢?」首先会出现的疑问大概是:「巧克力的包装大多是咖啡色或红色,为什幺?」、「巧克力给人温暖的印象,是不是比较适合暖色系呢?」、「如果使用类似巧克力融化的图像,会让人产生美味的联想吗?」

④下一步是从疑问中导出假设:「包装适合使用暖色系,尽可能选用咖啡色、红色或橙色。」

⑤最后再验证并调整假设,做出结论。「不过,这种设计太氾滥了。要不要加入咖啡色的补色蓝色?这次的商品形象偏向比利时巧克力的风格,或许可以搭配比利时的字型。」
只是依循这些步骤,就能勾勒出大致的轮廓,至少不会设计出毫无品味的包装,但只要了解更多设计知识,就能让产出的层次进一步提升。

例如,配置文字或图片时可以想像有一个隐形的方框,把必要的元素放进方框里,完成最基本的配置,之后只要打破既有的框架,就能增加趣味性与律动感。

图像的上下左右若是有留白,留白尺寸统一看起来才美观。

排列文字时,每一行的头尾如果没有对齐,有任何一行特别突出,画面就会显得相当凌乱。

一个版面中使用的字型绝对不多于二或三种。

事实上,一般在输入文字时,文字之间的间距并不一致,如果能够仔细调整,让字与字之间的距离统一,整体画面立刻会变得容易阅读又清爽舒适。

虽然每一项都是基本中的基本,但只要掌握这些原则,版面就会变得赏心悦目且充满品味。

有时候设计师可能也会因为过于专注,一头栽进自己的世界里,未能顾及这些基本原则;这时只要负责做出选择的人具备相关知识就能修正。在这个讲求品味的时代里,后者也一样重要。

其实就这就是「精準度」。我们正处在一个「讲求精準度的时代」,藉由知识的累积从各个角度反覆验证,就能让品质和精準度有所提升。

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