F is For... 关于千禧世代

作者: 分类: H嘉生活 发布于:2020-06-06 957次浏览 84条评论

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时尚圈的商业生态很现实,纵使外表很光鲜亮丽,一切都堆砌得美轮美奂的,藏在深处的还是投资和生意。这盘生意并不简单,今时今日能负担高端消费商品的人并不像以前集中在上一辈的上流人士,更包括新世代的年轻群组,他们可以是年轻的创业家、投机者、艺术家、靠着父母辈累积的财富过活的富二代或三代,他们是不少品牌需要面对的一群:千禧世代,Fendi最近就发起一个名为F is For...的企划,明显是要针对这群潜力消费者。

所谓的千禧世代(Millennial),泛指于1980至2000年间出生,涵盖目前15至35岁的群组,在网络世界长大的他们,最常接触到「分享」的模式,相较于上一世代营营役役追求各种物质与社会成就——汽车、房子、地位,高盛集团(Goldman Sachs)发布的Millennials: Coming of Age评论中这样鲜明地描绘千禧世代:相较于80年代前出生的世代,千禧世代出生在富裕的年代,他们不再执着象徵性的东西,身分和阶级观念在他们的概念中也比较模糊。对他们而言,体验和共享的想法更强,如果要他们在高端的商品,或亲身经历的一些稀有体验如朋友间的玩乐历程,在两者中他们往往会选择后者。从众多的社交平台Instagram、Twitter、Snapchat来看,亦可见这「分享」大于「拥有」的趋势。

「分享」大于「拥有」

由Fendi环球传讯总监Cristiana Monfardini(图)创作和带领的F is For...,就是朝着这群千禧世代而设。企划在今年2月展开,是品牌首个由千禧世代专为千禧世代研发的全方位传讯平台,围绕新生代的心路历程,分享各式内容和体验,亦透过真实方式,传递Fendi的品牌特色。

整个平台的建设分为五大範畴。Freaks讲述计划的概念。以时装专辑为主的Fulgore,用家可在这裏发掘品牌对潮流时装的见解。所有内容均与罗马有关联,以巩固Fendi与这座城市的密切关联。此栏目的所有模特儿均出生自千禧世代,所有造型均以最新系列及品牌典藏产品混搭而成,硬照均以iPhone 7拍摄,模特儿可自由发挥,不用摆出那些经过精心构思的特定姿势。Faces是社群,让理念相同的千禧世代,分享话题,启发大家。Freedom部分让用家发掘世界各地所有好去处,包括夜店、酒吧和餐厅,但这裏分享的并非评分最高或五星级的地方,而是颠覆传统的特别地方,让大家纵情玩乐,共享难忘体验;最后的Fearless与艺术息息相关,用家可以在这裏探索音乐、艺术及文化。新晋及着名艺术家均可来到Fendi总部所在的意大利文化宫(Palazzo della Civiltà Italiana),于天台即席演出。这裏别具一格,最能体现Fendi精髓,可以让各艺术家将整个罗马的美景尽收眼帘。他们将自身的价值观及艺术带到罗马,互相交流正能量。早前品牌就在香港举办首个F is For...时装音乐派对,富实验性的全新现场表演环节,由两组DJ同台献技,演出单位包括来自韩国的DJ Choice 37、DJ R.Tee、DJ Cawlr,以及饶舌歌手Okasian和Bryan Chase、长驻中国的DJ Victor Aime,和远道由日本而来的DJ Alisa Ueno植野有砂。

热中群体活动及塑造自我形象

这些活动都像是要营造一种年轻化的感觉。毕竟一个具有历史的时尚品牌,就是要面向不同年龄层的受众,但年轻一辈或是千禧世代的群组,能真正负担到高端品牌的又有多少?相信只有少数人真的能贴合品牌的如意算盘。甚或有些千禧世代根本对品牌提不起劲,年轻人本应就不需要品牌的堆砌,他们喜欢群体的活动、派对,会更热中于Vans、Converse这些能塑造自我形象的单品。他们愿意花钱,也掌握很多技术,善于使用网络的流通性,或是利用如GoPro这种摄影装置拍摄各种生活片段,分享到网络世界中,他们站在主导的角色岗位上。从前的年轻人要显示出向上游的状态,不少都要花钱购置高端的时装,具品质的服饰选择不多,为了展示自身的地位,高端品牌有一定的需求,但如今社会的阶级观念淡化了不少,年轻人不一定需要品牌的光环。大型品牌投资这样的宣传计划,是否能收到他们预期的成效?

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